In oktober zoeken Nederlanders 110.000 keer per maand op sauna, tegenover 49.500 in juni. De prijs volgt die vraag niet: een week met sauna kost in oktober mediaan € 1.257, tegen € 1.988 in juli. Welke zoekvraag in welke maand piekt, en wat daglicht en temperatuur ermee te maken hebben.
In oktober zoeken Nederlanders 110.000 keer per maand op "sauna", tegenover 49.500 keer in juni: ruim twee keer zoveel (Google Ads, Nederland, maandvolumes opgehaald op 4 oktober 2026). De prijzen volgen die vraag niet. Op 13 oktober 2026 kostte een week in een woning met sauna in ons aanbod mediaan € 1.257 voor aankomst in oktober, tegenover € 1.988 in juli. Oktober is in dit aanbod de goedkoopste aankomstmaand van het jaar, niet de duurste.
Hieronder staat wanneer welke zoekvraag piekt, hoe dat samenhangt met daglicht en temperatuur, en wat een week met sauna of jacuzzi per maand kost. Met de beperkingen erbij, want zoekvolumes zijn afgeronde schattingen en een eerlijke lezing van deze cijfers is voorzichtiger dan de kop doet vermoeden.
Sauna zoekvolume: 110.000 in oktober, 49.500 in juni
Het gemiddelde maandvolume voor "sauna" is 74.000. In oktober en december staat het op 110.000 en in november op 90.500. De zomer is het dal: in juni 49.500.
Google Trends laat hetzelfde ritme zien, maar met een kleiner verschil. Over vijf jaar, als gemiddelde per kalendermaand, staat de index op 49 in juni en 73 in oktober. Dat is 49 procent meer, geen 122 procent. De hoogste maanden zijn december en januari, allebei 77. Het hele jaar ziet er zo uit:
| Maand | Google Trends-index "sauna" |
|---|---|
| januari | 77 |
| februari | 76 |
| maart | 63 |
| april | 58 |
| mei | 54 |
| juni | 49 |
| juli | 56 |
| augustus | 59 |
| september | 61 |
| oktober | 73 |
| november | 70 |
| december | 77 |
De twee bronnen spreken elkaar niet tegen, ze meten iets anders. Het volume uit Google Ads telt zoekopdrachten naar het woord en zijn nauwe varianten, in absolute aantallen en afgerond. Google Trends deelt het aantal zoekopdrachten door het totaal van alle zoekopdrachten in die periode en schaalt het resultaat naar 0 tot 100, op basis van een steekproef. Een zoekterm kan dus in aantallen sterk stijgen en in aandeel minder, als er in dezelfde maand ook meer op andere dingen wordt gezocht. Lees het volume als maat voor de omvang en de index als maat voor het aandeel.
Eén ding is bij beide hetzelfde: de vraag klimt vanaf september, is in oktober al op niveau en blijft hoog tot in januari. Een piek in oktober is dus eerder het begin van een plateau dan een eenmalige uitschieter.
Sauna in oktober: welke zoekvraag piekt in welke maand
Niet elke vraag rond sauna volgt dezelfde lijn. De volumes uit dezelfde meting, per zoekterm voor oktober en juni:
| Zoekterm | Oktober | Juni | Verhouding | Opmerking |
|---|---|---|---|---|
| huisje met sauna | 1.600 | 390 | ruim 4 keer | boekingsvraag |
| wellness huisje 2 personen | 1.600 | 390 | ruim 4 keer | piek in januari: 2.400 |
| sauna overnachting | 4.400 | 1.300 | ruim 3 keer | boekingsvraag |
| infrarood sauna | 8.100 | 2.400 | ruim 3 keer | oriëntatie op de voorziening |
| sauna verkouden | 880 | 140 | ruim 6 keer | december: 1.000 |
| winterdip | 1.000 | 90 | ruim 11 keer | december: 1.900 |
De verhoudingen zijn eigen berekeningen op de afgeronde volumes. Twee dingen vallen op.
De zoektermen waarmee je een verblijf zoekt (huisje met sauna, sauna overnachting) vervier- of verdrievoudigen tussen juni en oktober. Dat zijn zoekvragen met de bedoeling te boeken. De kennisvragen en de vragen om hoe je je voelt (sauna verkouden, winterdip) groeien nog harder en pieken later: in december. Voor verkoudheid is dat 1.000 tegen 140 in juni, voor winterdip 1.900 tegen 90. Van de maanden tussen oktober en december heeft deze meting alleen de pieken, niet elke maand afzonderlijk. Wanneer in september de boekingsvraag precies begint, kunnen we hiermee dus niet zeggen.
Over de inhoud van die vragen zeggen de volumes niets. Dat mensen in december op "sauna verkouden" zoeken, is geen aanwijzing dat een sauna helpt. Het is alleen een aanwijzing dat de vraag dan speelt.
Sauna en daglicht: de vraag stijgt als de dagen korten
Wat verklaart het ritme? Het meest voor de hand ligt het weer. De dagen worden korter en de temperatuur zakt, en de vraag naar warmte volgt.
De daglengte, volgens de berekening van sunrise-sunset.org voor Amsterdam: 16 uur en 48 minuten op 21 juni, 7 uur en 40 minuten op 21 december. In oktober loopt het snel terug, van 11 uur en 36 minuten op 1 oktober naar 9 uur en 38 minuten op 31 oktober, bijna twee uur minder in één maand. Dat is een commerciële site met astronomische berekeningen, geen officiële meting, maar de daglengte is een zuivere rekenkundige grootheid.
Het KNMI geeft per maand de temperatuur en het aantal uren zon in De Bilt, gemiddeld over 1991 tot en met 2020. Naast de Trends-index:
| Maand | Trends-index "sauna" | Gemiddelde temperatuur (°C) | Uren zon |
|---|---|---|---|
| januari | 77 | 3,6 | 66,6 |
| februari | 76 | 3,9 | 89,6 |
| maart | 63 | 6,5 | 139,4 |
| april | 58 | 9,8 | 189,2 |
| mei | 54 | 13,4 | 217,5 |
| juni | 49 | 16,2 | 207,1 |
| juli | 56 | 18,3 | 213,9 |
| augustus | 59 | 17,9 | 196,3 |
| september | 61 | 14,7 | 152,8 |
| oktober | 73 | 10,9 | 119,3 |
| november | 70 | 7,0 | 67,4 |
| december | 77 | 4,2 | 55,5 |
Over deze twaalf maanden is de samenhang van de index met de uren zon sterk negatief (correlatiecoëfficiënt -0,94) en met de temperatuur iets zwakker (-0,82). Dat zijn eigen berekeningen en ze zijn geen bewijs van oorzaak en gevolg. Twaalf punten is weinig, en temperatuur en zon lopen zelf al gelijk op. Zon is hier de beste voorspeller, en dat past bij de zoektermen uit de vorige sectie: winterdip piekt in december, op het donkerste moment.
Een medische bron geeft daar een kader voor. Thuisarts, de patiëntenwebsite van de Nederlandse huisartsen, schrijft dat een winterdepressie waarschijnlijk door minder daglicht komt. Wat dat met sauna te maken heeft, zegt die bron niet, en wij ook niet: het gaat hier om de zoekvraag, niet om een gezondheidseffect.
Hottub en ijsbad: een ander ritme dan de sauna
Niet alles rond water en warmte piekt in de herfst. Twee voorbeelden uit dezelfde meting die de andere kant op gaan.
Hottub piekt in mei op 14.800 zoekopdrachten per maand en staat in oktober op 8.100. Het is een voorjaarszoekterm: mensen zoeken hem als het buiten weer kan. Een mogelijke verklaring is dat een tub buiten staat en een sauna binnen, maar dat is een vermoeden: de data meet het zoekgedrag, niet de reden. Voor de energiekant daarvan, zie het artikel Hottub stroomverbruik: wat een week kost na de prijsstijging van 1 oktober.
IJsbad gaat nog verder tegen de sauna in: 8.100 in juni, 4.400 in oktober. Koud water zoek je in de zomer. Beide zoektermen zijn een waarschuwing tegen de gedachte dat "wellness" één vraag is met één piek. De sauna is een herfst- en winterterm, de hottub en het ijsbad horen bij een andere kant van het jaar.
Huisje met sauna in oktober: is wellness in de herfst duurder?
Die vraag is eenvoudig te beantwoorden met eigen data, en het antwoord valt voor wie een piek verwacht tegen. Op 13 oktober 2026 hadden 3.931 van de 6.015 woningen met sauna waarvan een prijskalender bekend is nog een week vrij voor aankomst in oktober. Hieronder de mediane weekprijs per aankomstmaand, naast die van woningen met jacuzzi of hottub (peildatum 13 oktober 2026, 2.243 woningen met jacuzzi met een prijskalender).
| Aankomstmaand | Week met sauna (mediaan) | Week met jacuzzi (mediaan) |
|---|---|---|
| oktober 2026 | € 1.257 | € 1.532 |
| november 2026 | € 1.274 | € 1.533 |
| december 2026 | € 1.340 | € 1.679 |
| januari 2027 | € 1.354 | € 1.602 |
| februari 2027 | € 1.425 | € 1.725 |
| maart 2027 | € 1.335 | € 1.573 |
| april 2027 | € 1.292 | € 1.584 |
| mei 2027 | € 1.347 | € 1.642 |
| juni 2027 | € 1.353 | € 1.712 |
| juli 2027 | € 1.988 | € 2.533 |
| augustus 2027 | € 1.655 | € 2.152 |
| september 2027 | € 1.311 | € 1.587 |
Oktober is in beide kolommen de goedkoopste maand. Een week met sauna kost in oktober 7 procent minder dan in juni en 37 procent minder dan in juli. Bij jacuzzi of hottub is dat ruim 10 procent minder dan in juni en 40 procent minder dan in juli. Februari is de duurste maand buiten de zomer, ongeveer 13 procent boven oktober bij allebei. Alle percentages zijn eigen berekeningen op de medianen.
Dat laat zien dat de prijs van een week in ons aanbod een ander ritme heeft dan het zoekritme: hij piekt in juli en augustus, niet in oktober. In juli en augustus kan bij 36 procent van de woningen met sauna (1.713 van 4.714) een week alleen op zaterdag beginnen, en dat past bij een aanbod dat in de zomer op een vaste wisseldag draait. Dat de zomer duur is omdat dan de schoolvakanties vallen, is een redactionele gevolgtrekking: de data meet de prijs, niet de reden.
De jacuzzikolom ligt in oktober 22 procent boven de saunakolom. Dat verschil komt maar deels door de voorziening zelf. Woningen met jacuzzi of hottub zijn groter (mediaan 7 gasten, tegen 6 bij woningen met sauna), en bijna de helft van de woningen met jacuzzi (49 procent, 1.102 van de 2.268) staat ook in de saunagroep. De twee kolommen zijn dus niet onafhankelijk van elkaar.
De pagina's met het hele aanbod staan op vakantiehuizen met sauna en vakantiehuizen met jacuzzi. Wie in oktober een huisje met sauna wil, vindt de actuele opties ook in Huisje met sauna in de herfstvakantie: waar Midden en Zuid nog terechtkunnen.
Wat deze sauna-cijfers niet zeggen
Drie beperkingen die elk deel van de conclusie raken.
Zoekvolumes zijn afgerond en groeperen varianten. Google meldt dat de volumes in Keyword Planner afgerond zijn, en groepeert vergelijkbare zoektermen. Het getal 110.000 is een schatting, geen telling, en "huisje met sauna" en "huisjes met sauna" kunnen samen of apart in een volume terechtkomen. Daarom staan de varianten hierboven apart en zijn ze nergens opgeteld.
Zoekvraag is geen boeking. Wie in oktober zoekt, boekt niet altijd in oktober, en een zoekopdracht zegt niet wat iemand daarna doet. De prijs van een week in oktober zegt ook niets over wat gasten betalen die vooruit boeken.
De prijsmaanden zijn niet gelijk gebouwd. Voor oktober telt alleen wat op 13 oktober nog te boeken is, en dat is een kleinere en minder vroeg geboekte selectie dan de maanden verderop. Het aantal woningen met een week vrij verschilt per maand, van 3.931 in oktober tot 4.629 in augustus 2027 bij woningen met sauna. Een mediaan over een andere selectie is een andere mediaan.
Verantwoording
Peildatum 13 oktober 2026 voor het aanbod, 4 oktober 2026 voor de zoekvolumes. Zoekvolumes: Google Ads via DataForSEO, Nederland, maandvolumes (eigen oogst). Google Trends: vijf jaar, gemiddelde index per kalendermaand, opgehaald door de redactie. Methode voor beide uit de documentatie van Google (afgeronde volumes, geschaald aandeel, steekproef) en DataForSEO. Temperatuur en uren zon: KNMI, De Bilt, langjarig gemiddelde 1991 tot en met 2020. Daglengte: sunrise-sunset.org (berekening voor Amsterdam, 2026). Winterdepressie en daglicht: Thuisarts. Weekprijzen en aantallen: de feitenkaarten van vakantiehuizen met sauna en vakantiehuizen met jacuzzi op de peildatum. Alle verhoudingen, percentages en correlaties zijn eigen berekeningen op die cijfers.
Aannames: de verhoudingen gelden voor afgeronde volumes; een mediane weekprijs is de middelste van alle woningen met een week vrij in die aankomstmaand; oktober 2026 omvat alleen de weken die op 13 oktober nog te boeken waren.
Betrouwbaarheid: ★★★☆☆. De KNMI-cijfers en de eigen prijzen zijn stevig. De zoekcijfers zijn afgerond en uit één meting, en de Trends-cijfers konden niet opnieuw worden opgehaald door de schrijver. De verklaring met daglicht en temperatuur is een samenhang over twaalf maanden, geen aangetoond verband.
Redacteur bij Wellnesswoningen.nl.
Alle artikelen van Robin van den Bosch →
